Je vous en dis plus sur mes missions !
Tout au long de mon stage, mes missions vont être rythmées par des actions ponctuelles et quotidiennes. Ces dernières sont mises en place sur toutes les marques du groupe, que je gère au niveau digital avec mes tutrices. Découvrez les marques du groupe, dans cet article ⬅
Petite précision, il y a plus de 9 marques dans le groupe, avec pour chacune, une agence pour le community management, une agence pour le développement de site web et une agence média, soit + 35 collaborateurs, alors les post-it sont mes alliés pour me souvenir de qui fait quoi et sur quelle marque !
Développement de campagnes digitales
De jour en jour, les marques du groupe innovent et rénovent des produits, mettent en place des actions marketing et ont besoin de relayer leur prise de parole. C’est donc ma mission ! En fonction de leurs besoins marketing, je mets en place des activations, je rédige des briefs à nos agences créa, média, CM, etc. Mon rôle : faire en sorte que les agences se coordonnent, que toutes les activations marketing soient en place et répondent aux besoins des équipes en interne. Je suis également en charge de suivre différents projets digitaux, les vagues TV de publicité, les shooting et tournage de webseries par exemple. En plus de ces demandes, je veille quotidiennement sur les nouveautés des concurrents (Barilla par exemple), sous forme de benchmark et de veille tendancielles afin de développer de nouveaux services pour les consommateurs.
Suivi et analyse des canaux digitaux
En lien avec mes missions précédentes, je suis en charge de tous les sites web du groupe pour quelconque demande du service marketing ou juridique. En effet, je suis en charge de mettre à jour les contenus, résoudre les bugs, appliquer les bonnes pratiques SEO, participer à l’élaboration des campagnes SEA et pour finir suivre l’avancement du développement de nouveaux outils, site web, etc… (les phases de brief, planification, validation des maquettes, développement, recettage et mise en ligne, n’ont plus de secrets pour moi dorénavant !)
Suivre et analyser les performances digitales
Et comme le suivi d’une marque passe forcement par l’analyse de ses performances digitales, je suis en lead sur toute la partie analyse des marques. En Metrics web à l’aide de Google Analytics, en social média ou encore le e-listening avec Radarly. Chaque mois, je dois fournir des dashboards aux équipes en interne avec les données du site et l’analyse qui en découle, les performances des réseaux sociaux, recouper avec ce qui se fait en TV pour pouvoir établir des liens de cause à effet et pour finir, les nexts steps du mois suivant ! Lorsque je suis arrivée, j’ai dû faire le dashboard bilan de l’année 2020 de toutes les marques et le présenter devant le comité de direction du Groupe Panzani, mais suspense, je vous en dirait plus dans le prochain article !
Le community management
Comme vous le savez, une marque de food, ne peut pas, ne pas communiquer sur ces réseaux et c’est d’ailleurs le principal canal de Panzani et Lustucru, une communication un peu décalée et engageante pour s’inscrire dans le quotidien des consommateurs. Mon rôle ? Gérer les agences qui sont en charge du community management des marques, à l’aide de Trello, Google Sheets, je valide et fais mes commentaires sur chaque planning éditorial, je les oriente pour modifier certains wording pour s’ancrer un peu plus dans notre prise de parole. Je leur fais également des briefs pour certaines créa, des vidéos, etc et pour finir, je vérifie que tout est bien publié. Je coordonne les agences communication et les agences média afin de m’assurer que les posts SM sont bien sponsorisés. Petit bonus, lorsqu’il y a des jeux concours sur nos réseaux, c’est moi qui suis en charge de préparer le colis de produits et de l’envoyer et je dois dire, que j’adore 😍
La gestion de la page Linkedin du groupe Panzani
Petite mission que j’adore, car elle change un peu de ce que je peux faire tous les jours, c’est la gestion de la page Linkedin du groupe Panzani, avec près de 45K abonnés, ce n’est pas une petite responsabilité.
Notre but ?
Véhiculer notre image corporate de groupe humain, donner envie aux futurs candidats, donner plus de visibilité sur la vie en entreprise, donner la parole à nos collaborateurs et susciter de l’intérêt.
Petit bonus
J’espère que ce tour d’horizon vous aura plu ! J’ai entendu dire que d’autres missions bien croustillantes m’attendaient dans les mois à venir, alors suivez bien mon aventure !
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